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Business : Selon les dernières analyses de eMarketer, les publicités programmatiques vont continuer à se démocratiser. D’ici 2020, les prévisions annoncent que plus de 65 milliards de dollars seront dédiés à ce mode d’achat publicitaire.

Avec des annonceurs toujours plus nombreux sur la toile et un ciblage chaque jour plus performant, il était normal que la publicité programmatique ait un franc succès. Le fait d’acheter ou d’enchérir pour diffuser son annonce à une population précise occupe aujourd’hui une place centrale dans le webmarketing et ce système s’imposerait presque comme étant la norme.

Dans moins de deux ans, la publicité programmatique devrait peser plus de 65 milliards de dollars. Et cette année déjà, ce sont plus de 46 milliards qui y seront consacrés aux États-Unis ; soit 10 milliards de plus qu’en 2017. Impressionnant !

Si l’on veut résumer la situation, on peut tout simplement dire que 82.5% des publicités américaines sur internet seront achetées depuis des canaux automatisés en 2018.

D’après l’analyste Lauren Fisher, le succès des annonces programmatiques vient indéniablement de ses capacités de ciblage. « Les acheteurs misent sur la programmatique comme principal moyen de diffusion pour leurs campagnes publicitaires », commente-t-elle. Parmi les 19 milliards de dollars supplémentaires qui vont y être consacrés entre aujourd’hui et 2020, la majeure partie ira à des marchés privés et aux transactions directes. L’explication est simple : « les annonceurs sont encore méfiants quant à la transparence et la qualité des marchés », explique eMarketer.

D’ici là, les prédictions sur mobiles devraient atteindre les 32.78 milliards de dollars en 2018. C’est-à-dire 70.4% de la totalité des dépenses programmatiques aux US. Cette année toujours, eMarketer annonce également que plus de 85% des publicités display natives outre-Atlantique seront automatisés. Un chiffre qui augmente à chaque nouvelle prévision !

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mercredi 24 octobre 2018

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