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Business : Appelez-le comme vous voulez, OTT, over-the-top, ou la télévision par contournement. Le petit écran a pris un bon coup de vieux ; jusqu’en Chine où le trafic OTT devrait bientôt doubler par rapport la TV.

La fin de la télévision telle qu’on la connait semble être annoncée de plus en plus souvent. Les dernières prévisions de PwC en Chine montrent que le déploiement du haut débit et l’arrivée prochaine de la 5G devraient accélérer l’écart qui se creuse entre la consommation via internet et la traditionnelle TV.

Les géants chinois du streaming y trouvent plus que leur compte. En plus du marché national, des séries chinoises comme Tencent, iQiyi et Youkuare s’exportent désormais sur des plateformes étrangères. Les analystes de PwC annoncent que le marché OTT devrait progresser de 16,3% en Chine d’ici 2022. C’est-à-dire le double du taux de croissance du petit écran (7,9%). Avec 148 millions de foyers supplémentaires dotés du haut débit et 381 millions d’autres équipés d’une connexion haut débit mobile d’ici cinq ans, la télévision de contournement devrait facilement prendre le contrôle !

Bien que le nombre de séries diffusées sur le web en Chine ait diminué de 21,6% en un an, la consommation de ces contenus a augmenté de 56%. Et si l’on compare cela à 2016, c’est une hausse de 300% que l’on constate !

En Chine (comme ailleurs), les séries exclusivement diffusées sur la Toile sont de plus en plus nombreuses. Le web permet de réaliser ce qui aurait été impossible avec le cinéma. En effet, la vente de programmes à des plateformes comme Netflix permet d’atteindre un public mondial là où des films chinois ne sont jamais sortis.

Avec ce nouveau modèle, la télévision a de quoi se renouveler. Des programmes sont aujourd’hui diffusés en Asie du Sud-Est, en Afrique, au Moyen-Orient, en Europe et aux États-Unis. Et côté business, ces exportations ont rapporté plus de 400 millions de dollars en 2017 !  Un Exemple à suivre ?

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dimanche 18 novembre 2018

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