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Les consommateurs adoptent les enceintes connectées

Business : Une étude publiée il y a peu par Magna se penche sur les revenus publicitaires aux États-Unis et donne même quelques prévisions pour l’année à venir. Un comparatif intéressant, où les médias numériques prennent le dessus sur les supports traditionnels.

Ça y est, le cap est passé outre-Atlantique ! Désormais plus de la moitié des dépenses publicitaires se fait dans le digital. La recherche en ligne, les réseaux sociaux et la vidéo ont ouvert la voie pour qu’aujourd’hui la finance, l’industrie pharmaceutique et le secteur technologique soient les grands investisseurs de la publicité en ligne.

D’après l’étude de Magna, les ventes de publicité numériques devraient augmenter de 6.9% cette année, jusqu’à atteindre un nouveau record de 207 milliards de dollars. La grande nouveauté étant que les revenus publicitaires pèsent à présent plus de 50% dans la balance américaine. Au total, la publicité numérique devrait représenter 106 milliards de dollars en 2018, c’est-à-dire 51.5% du total des dépenses pour des annonces.

Et sur mobile ?

Avec un taux de croissance de 30% sur les douze derniers mois, la publicité mobile se porte à merveille. Elle représente environ deux tiers de toute la publicité numérique et les analystes affirment que bientôt le mobile dépassera la télévision. Sur desktop, la publicité devrait quant à elle reculer de 4%. La faute aux adblock qui sont de plus en plus utilisés !

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Avec des supports traditionnels en baisse (TV, radio, presse écrite), il est logique que les budgets glissent vers la Toile. Seul le cinéma a augmenté de 12%.

Et en 2019 ?

La croissance observée cette année ne devrait pas faiblir. Pour l’an prochain, Magna annonce une hausse globale de 4% des ventes de publicité. Le numérique sera donc encore plus présent et il va continuer à grignoter les « vieux » médias. En conséquence de ce succès, on peut d’ores et déjà imaginer que le prix des annonces numériques va lui aussi augmenter pour suivre la demande.

À suivre !

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dimanche 18 novembre 2018

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